O que veremos hoje ?

Atualizações do Instagram 2025: estratégias para se destacar hoje

O Instagram está em constante transformação — e 2025 não foi diferente. Novas funcionalidades, formatos e mudanças no algoritmo continuam redefinindo como produzimos e consumimos conteúdo na plataforma.

Para quem atua no marketing digital, acompanhar essas mudanças deixou de ser uma opção: é uma necessidade para manter a visibilidade, o engajamento e a relevância no cenário competitivo atual.

Neste artigo, você vai entender como as atualizações do Instagram em 2025 afetam o algoritmo, os formatos de conteúdo e o comportamento dos usuários.

E mais do que isso, você também vai descobrir como adaptar sua estratégia para se destacar, gerar resultados e aproveitar tudo que a plataforma oferece.

Vamos lá?! 😁

Como os algoritmos do Instagram evoluíram em 2025?

Você percebeu que o alcance das suas publicações caiu, ou que o engajamento não é mais o mesmo?

Pois saiba que você não está sozinho, muitas contas do instagram também passaram por mudanças semelhantes.

A boa notícia é que, em 2025, contamos com informações mais claras sobre o funcionamento do algoritmo da própria plataforma, informações essas advindas do blog oficial blog Creators, e de Adam Mosseri, atual Head do Instagram.

Segundo Mosseri, o alcance diminuiu para alguns perfis, aumentou para outros e, em alguns casos, permaneceu estável.

Isso tem muito a ver com o crescimento acelerado na produção de conteúdo, onde cada vez mais criadores estão publicando diariamente, mas a quantidade de usuários ativos e o tempo que cada pessoa passa no aplicativo não crescem na mesma proporção.

Com mais concorrência pela atenção do público, o Instagram passou a priorizar conteúdos realmente relevantes para cada usuário.

E isso significa que a plataforma não está tentando forçar a compra de anúncios, como alguns imaginam, mas sim valorizar conteúdos de qualidade e criadores que geram valor para sua audiência.

Mas daí você pode estar se perguntando: o que vem a ser um conteúdo de qualidade? 😦

Um conteúdo de qualidade é aquele que entrega algo significativo para quem consome — seja entretenimento, informação, inspiração ou resolução de um problema.

Não se trata apenas de postar algo bonito ou com muitos efeitos. Na prática, o Instagram está favorecendo conteúdos que retêm a atenção, geram engajamento verdadeiro (curtidas, comentários, salvamentos, compartilhamentos) e que fazem o usuário voltar para ver mais.

Ou seja, a qualidade não está só na estética, mas na relevância real para o público. E cada nicho vai ter uma definição diferente disso. Um vídeo simples com uma dica útil pode performar muito melhor que um post superproduzido e vazio de sentido.

E qual é a boa notícia nisso tudo?

Isso abre espaço para quem é autêntico, consistente e focado em gerar valor — não apenas likes fáceis.

Para quem quer manter ou ampliar sua presença na rede, entender essa lógica é imprescindível.

A seguir, exploramos os principais ajustes no algoritmo e o que eles significam para as suas estratégias de marketing.

A melhor maneira de entregar o seu conteúdo para o público

Hoje, o Instagram divide o alcance em duas frentes: quem já segue você e as recomendações para quem ainda não te segue. 

Essa mudança responde diretamente a um comportamento claro: as pessoas estão postando menos no feed tradicional e migrando para os Stories, que têm um formato mais visual, rápido e cotidiano.

Já o feed passou a ser usado com mais estratégia — geralmente para publicações mais elaboradas ou que exigem maior permanência na tela.

Com menos postagens no feed e menos tempo gasto pelos usuários nessa área, o Instagram passou a investir mais no sistema de recomendações.

A proposta é simples: aumentar a descoberta de novos criadores e manter o usuário engajado por mais tempo na plataforma, mesmo que ele não esteja interagindo com perfis que já segue.

Para os profissionais de marketing, isso representa uma oportunidade importante: pensar em conteúdos que não apenas falem com sua base atual, mas que também sejam atrativos o suficiente para serem recomendados a novos públicos. Ou seja, conteúdo estratégico, bem produzido e relevante tende a ir mais longe.

Instagram e a sua relação com o Google

Uma das mudanças mais relevantes de 2025 envolve a presença do Instagram fora da própria plataforma. O Google lançou uma nova aba nos resultados de busca chamada “vídeos curtos”, que reúne conteúdos do Instagram, TikTok e outras redes sociais.

Para quem cria conteúdo, isso representa uma nova frente de visibilidade. Vídeos bem otimizados — com títulos claros, descrições relevantes e palavras-chave estratégicas — passam a ter maior potencial de aparecer em buscas externas, o que pode ampliar o alcance para além do Instagram.

Além disso, o próprio Instagram está trabalhando para tornar seu algoritmo de busca interno mais eficiente. Essa novidade é uma resposta direta a um comportamento que vem crescendo, principalmente entre os públicos mais jovens: usar as redes sociais como ferramenta de busca. 

Hoje, em vez de digitar uma pergunta no Google, muitos usuários preferem procurar respostas diretamente em vídeos rápidos e objetivos. Isso significa que os conteúdos ganham mais longevidade, já que podem ser encontrados mesmo dias depois da publicação — um contraste com a lógica tradicional de 24 horas que antes predominava em muitos formatos da plataforma.

Para marcas, criadores e profissionais de marketing, é o momento ideal para trazer o SEO para dentro da estratégia de redes sociais. Otimizar cada postagem deixou de ser apenas uma prática do blog ou site: agora, também é um diferencial competitivo dentro do Instagram.

O funcionamento dos comentários, compartilhamentos e tempo de exibição

Com tantas mudanças no algoritmo, uma dúvida comum entre criadores e profissionais de marketing é: quais métricas ainda fazem diferença para o Instagram em 2025?

A boa notícia é que alguns sinais de engajamento continuam sendo fundamentais — e entender como eles funcionam pode ajudar a construir conteúdos mais estratégicos. Vejamos as principais atualizações:

Comentários: ganharam ainda mais relevância. O Instagram tem priorizado publicações que geram conversa, e muitas vezes os diálogos nos comentários são mais ricos do que a legenda do próprio post. A plataforma também estuda usar essas interações como base para sugerir novos conteúdos, de forma semelhante ao que já acontece no TikTok.

Compartilhamentos: tanto via Stories quanto por mensagem direta (DM), seguem sendo sinais fortes de relevância. O envio por DM tem um peso especial, já que indica uma conexão mais pessoal entre quem envia e quem recebe — um tipo de engajamento que o algoritmo interpreta como altamente significativo.

Tempo de exibição: também continua sendo um critério importante, mas com uma nuance: diferente de plataformas como a Netflix, onde o tempo total assistido é o principal indicador, o Instagram busca priorizar a variedade. O objetivo é que o usuário assista a vários conteúdos curtos e engajadores, em vez de se prender a um único vídeo por muito tempo.

Na prática, isso significa que manter a atenção e incentivar a interação ao longo dos primeiros segundos de um conteúdo ainda é um dos fatores mais decisivos para garantir maior entrega.

E quais as estratégias podemos aplicar para criar um conteúdo que seja capaz de prender a atenção da pessoa logo nos primeiros segundos? 🧐

Como prender a atenção do seu público nas redes sociais logo nos primeiros 2s?

Prender a atenção nos primeiros segundos é crucial, especialmente em plataformas como Instagram, TikTok e Reels, onde o público decide em 1 ou 2 segundos se continua assistindo ou desliza para o próximo.

Estratégia 1) Comece com uma frase de impacto 🎯

A ideia é que você abra o seu conteúdo com algo que chame atenção logo de cara, e nada como uma boa frase para fazer isso, por exemplo:

• Uma pergunta intrigante: "Você sabia que 90% das pessoas fazem isso errado no Instagram?"
• Uma promessa direta: "Em 15 segundos, vou te mostrar como dobrar seu alcance."
• Um problema comum: "Se seus posts não engajam, você pode estar cometendo esse erro."

Estratégia 2) Use cortes rápidos e movimentação 👀

Sim, é verdade que nossos olhos se cansam rapidamente, e com a quantidade de outros conteúdos disponíveis, as chances de perdemos o interesse rápido é relativamente rápida.

Por conta disso, aplicar efeitos de cortes rápidos e movimentações interessantes, costumam prender mais atenção das pessoas, vejamos alguns exemplos:

• Trocar de enquadramento a cada 3–5 segundos;
• Inserir textos, zooms leves ou mudanças de ângulo;
• Usar legendas animadas, para reforçar o que está sendo falado.

Estratégia 3) Vá direto ao ponto ⏱️

Sabe aqueles vídeos que dizem falar de um determinado assunto, e enrolam, enrolam, enrolam, e só no meio para o final do vídeo entregam o ouro?

Então, não os culpo por estarem fazendo isso, pois é uma das formas de te manter preso no conteúdo deles, mas convenhamos, isso é chato pra caramba, não é? 😩

Sendo assim, evite introduções longas do tipo: "Oi, tudo bem? No vídeo de hoje eu vou falar sobre...", esse tipo de abertura faz muita gente deslizar antes de chegar no conteúdo.

Estratégia 4) Conte uma mini-história 📚

O cérebro humano adora histórias. Mesmo em vídeos curtos, você pode usar uma estrutura simples para prender a atenção do seu público, por exemplo:

• Situação normal
• Problema ou desafio
• Solução ou resultado

Exemplo: "Eu postava todo dia e não tinha engajamento. Descobri um padrão que mudei — e agora meus posts explodem."

Estratégia 5) Use ganchos visuais e sonoros 📌

Mostrar algo chamativo logo no início, ou até mesmo na thumbnail é algo que costuma chamar a atenção de diversas pessoas.

E não deixe de fazer o uso de uma trilha sonora que combine com o ritmo do vídeo.

Uma outra alternativa envolve começar seu vídeo com uma expressão fácil forte, ou algum gesto inesperados.

Estratégia 6) Incite a curiosidade do seu público 💡

Não entregue tudo de uma vez. Crie uma “tensão leve”, como:

• "No final do vídeo, vou te mostrar um truque que ninguém te conta."
• "A maioria ignora isso, mas faz TODA a diferença."

O fim da era das hashtags

Durante muito tempo, as hashtags foram uma das principais estratégias para aumentar o alcance no Instagram. No entanto, em 2025, esse cenário mudou — e de forma definitiva.

As hashtags perderam espaço como ferramenta de descoberta. A principal razão para isso foi o uso excessivo e muitas vezes inadequado, que acabou gerando resultados artificiais, baixa qualidade nos conteúdos associados e até práticas de spam. Como resposta, o Instagram removeu a funcionalidade de seguir hashtags e passou a priorizar outros sinais de relevância.

Hoje, o foco do algoritmo está na qualidade e no contexto do conteúdo, não apenas nas palavras-chave colocadas após o texto. Isso significa que, mais do que usar uma hashtag popular, é fundamental entregar um conteúdo que seja relevante, claro e alinhado ao interesse real da audiência.

Para os criadores e marcas, essa mudança é uma oportunidade de repensar a forma como se comunicar.

Sendo assim, Investir em conteúdo original, bem estruturado e com mensagens coerentes tende a trazer resultados mais consistentes do que depender de listas de hashtags genéricas.

E ainda falando sobre conteúdos relevantes, sabia que você pode ter um CONTEÚDO EXTREMAMENTE RELEVANTE e mesmo assim ele não surtir efeitos? 

Sabe porque isso acontece? Então vamos ao próximo tópico 🫡

Meu conteúdo é extremamente relevante, porém eu não consigo engajamento de jeito nenhum...

Começo essa tópico dizendo o seguinte: uma coisa é uma coisa, outra coisa é outra coisa.

Existem aquelas pessoas:

• Querem resultados maravilhosos, mas não levantam do sofá e não possuem consistência para atingir seus objetivos 😮‍💨
• Que buscam resultados maravilhosos, e correm atrás dos seus objetivos, e no final, elas sempre alcançam 🤩
• Que buscam resultados maravilhosos, correm atrás, porém, de uma maneira muita estranha o resultado não vem 🤯

E sim, isso acontece mais do que a gente imagina. Mesmo que o conteúdo seja extremamente relevante, ele pode não performar bem por alguns motivos que vão além da qualidade em si.

Motivo 1) As plataformas ainda são algoritmos — e não seres humanos 🤖

Redes sociais como o Instagram, TikTok ou YouTube usam inteligência artificial para tentar "entender" seu conteúdo, mas elas não compreendem verdadeiramente o valor da mensagem. 

Sendo assim, elas olham para os sinais, como:

• Retenção de atenção (quanto tempo a pessoa assistiu);
• Taxas de engajamento (curtidas, comentários, salvamentos);
• Cliques e interações nos primeiros minutos após a postagem;
• Reações rápidas do público (as primeiras visualizações contam muito).

Ou seja, o que importa (ainda) para o algoritmo é como o público reage — e não o conteúdo em si.

Motivo 2) Falta de apelo imediato 🔇

Mesmo que o conteúdo seja incrível, se ele não for apresentado de forma atrativa desde o início, as pessoas não vão parar para assistir.

E o algoritmo vai entender isso como um sinal de que "o conteúdo não é bom" — o que não é verdade, mas é assim que ele interpreta.

Infelizmente isso acontece, e muuuuito....

Motivo 3) Timing e contexto da postagem 📉

Você pode postar um vídeo maravilhoso em um momento ruim (ex: madrugada, ou num horário em que seu público não está online), ou no meio de uma tendência que está abafando todos os outros conteúdos.

Resultado: baixa entrega inicial e, por consequência, baixo alcance. Ou seja, seu conteúdo caiu no limbo.

Motivo 4) Formato ou edição desalinhados com o que a plataforma prioriza 📱

Mesmo com bom conteúdo, se o vídeo for muito longo, visualmente estático, com áudio ruim ou sem legendas, ele perde pontos na disputa pela atenção.

Motivo 5) O algoritmo precisa de tempo e sinais para entender o seu perfil 🧪

Se você é um perfil pequeno ou novo, a plataforma ainda não tem dados suficientes sobre seu público. Pode levar tempo até que ela "aprenda" para quem seu conteúdo é realmente interessante.

E não só isso, ela precisa saber se você vai se manter engajado na entrega de valor para a rede.

Fato curioso: Você sabia que as pessoas que decidem ser entregadores de comida (ifood), ou motoristas recém inscritos em plataformas (Uber, 99 Taxi...), costumam receber menos corridas? Isso acontece porque a plataforma precisa entender o seu perfil, e se você vai se manter engajado em suas entregas. E só depois de alguns meses, ou semanas, que tudo ficará normal.

E daí você pode estar se perguntando: Então... qual é a solução?

O segredo não está só em criar conteúdo relevante, mas em comunicar esse valor da maneira certa para que as pessoas queiram consumir, interagir e compartilhar. Ou seja, como você acabou de ver, existem vários por menores nessa questão toda...

Por hora, deixo algumas dicas com você que podem te ajudar:

• Use ganchos fortes nos primeiros 3 segundos;
• Pense no vídeo como uma isca visual + título irresistível + entrega de valor rápida;
• Otimize para o comportamento humano, não só para o algoritmo — porque é a resposta das pessoas que alimenta o algoritmo;
• Teste variações: o mesmo conteúdo com aberturas diferentes pode ter desempenhos completamente distintos.

Relação entre canais pequenos e grandes, atrelados aos seus níveis de engajamento

Os motivos que citei no tópico anterior, costuma ser problemas de "brigas de cachorros pequenos". Porque cachorros grandes (canais consolidados), essas estratégias de engajamento meio que não importa para eles, porque no final das contas, tudo o que eles postam costumam engajar.

Ou estou errado?

Não, a afirmação feita acima não estão 100% errada, mas também, não está 100% certa 😂

A grande verdade é que sim, canais grandes tem suas vantagens, uma vez que já contam com uma base consolidada de audiência que:

• Recebe as postagens rapidamente;
• Interage quase no automático (comentários, curtidas, compartilhamentos);
• Gera os “sinais positivos” que o algoritmo adora.

Ou seja, quando eles postam, já tem gente esperando pra consumir. Isso impulsiona o conteúdo nos primeiros minutos, fazendo o algoritmo entender que é algo "relevante" — e aí ele entrega ainda mais. É o famoso efeito bola de neve.

Então sim: em muitos casos, o conteúdo nem precisa ser genial pra performar bem. A força da base já dá tração.

Entretanto, canais grandes também flopam, pelos seguintes motivos:

• Se o conteúdo for muito fora do padrão esperado pelo público, ele pode sim ter desempenho baixo.
• Se a taxa de retenção for ruim, o algoritmo segura a entrega, mesmo que o canal seja gigante.
• Muitos criadores grandes reclamam (e com razão) que seus vídeos "morreram na praia", especialmente quando tentam inovar ou mudar o estilo.

Ou seja: não existe garantia absoluta de sucesso, nem pra quem é grande.

A grande verdade, é que perfis grandes têm margem pra errar, porque já têm uma estrutura e comunidade que dá sustentação. Já os pequenos precisam ser mais estratégicos, porque cada post conta — e muito.

Nesse caso, podemos dizer que o jogo não é injusto, mas assimétrico.

E para quem está em crescimento?

Para aqueles que estão em plena curva de crescimento, recomendamos as seguintes estratégias:

• Criar conteúdo que combina valor com apelo imediato;
• Testar e aprender rápido com o que funciona;
• Construir uma comunidade verdadeira, e não só buscar viralização.

É trabalhoso? Sim, mas no final funciona e compensa muito!

A nova restrição de alcance e diretrizes da plataforma

Muito se fala sobre o que pode ou não afetar o alcance de uma publicação no Instagram.

Em 2025, a plataforma passou a deixar mais claro como funciona essa lógica — especialmente quando o conteúdo não infringe as regras, mas também não segue as recomendações da comunidade. Primeiro, é importante diferenciar dois cenários:

Cenário 1) Quando uma publicação viola os Padrões da Comunidade, como nos casos de nudez, discurso de ódio ou incentivo à violência, o Instagram aplica penalidades diretas. O conteúdo pode ser removido, ter o alcance reduzido ou até levar à suspensão da conta.

Cenário 2) Já nos casos em que o conteúdo não viola nenhuma regra, mas não segue as boas práticas da plataforma, a consequência é mais sutil — e depende de quem está visualizando.

Se o conteúdo for exibido para alguém que já segue o perfil, o Instagram tende a respeitar essa escolha e manter a entrega, mesmo que o post não esteja totalmente alinhado às diretrizes.

Mas, quando se trata de recomendações para novos usuários, o algoritmo é mais criterioso. Publicações consideradas sensíveis, ofensivas ou agressivas têm menos chances de aparecer para quem ainda não acompanha aquele criador.

Para garantir mais transparência, o Instagram permite que os próprios usuários verifiquem o status da conta nas configurações.

Ali, é possível entender se há alguma limitação ativa impactando o alcance dos seus posts. Em casos mais graves — como investigações ligadas à segurança — essas informações podem não estar visíveis, por razões justificadas.

Mais do que penalizar, o objetivo da plataforma é educar os criadores e valorizar conteúdos que geram impacto positivo. Criar publicações que respeitam as diretrizes e geram engajamento de forma orgânica é bom para o Instagram, para o público e, principalmente, para quem produz.

Você precisa ter constância nas suas postagens

A frequência de publicação é um dos fatores que mais influenciam a performance de um perfil no Instagram.

Em 2025, o algoritmo continua valorizando contas ativas — justamente porque precisa de dados recentes para entender o que o público gosta e como reage ao conteúdo.

Quando um perfil passa longos períodos sem publicar, o algoritmo perde essas referências.

Como resultado, pode haver uma queda no alcance dos próximos posts, já que a plataforma tem menos sinais para decidir quem deve receber aquele conteúdo.

Por outro lado, quem publica com regularidade mantém a conexão com a audiência e ajuda o algoritmo a identificar padrões de engajamento. Isso não significa postar todos os dias, a qualquer custo.

O mais importante é ter consistência — com uma frequência viável e conteúdos bem planejados, alinhados aos objetivos do perfil.

Manter uma rotina de publicações, mesmo que enxuta, é uma forma de garantir relevância contínua e aproveitar melhor o potencial de alcance da plataforma.

Engajamento após suas postagens

A prática de responder comentários, agradecer pelas interações, participar das conversas e até enviar mensagens diretas quando apropriado não altera diretamente o algoritmo.

No entanto, esses gestos fortalecem a conexão com o público, incentivam novas interações e aumentam as chances de engajamento contínuo.

Quando os seguidores percebem que há troca, tendem a participar mais. E esse movimento naturalmente gera mais alcance — afinal, quanto mais um conteúdo engaja, mais o Instagram entende que ele é relevante.

Aposte em conteúdos originais

Entre as prioridades do Instagram em 2025, uma delas se destaca com clareza: valorizar os criadores que produzem conteúdo original. A plataforma vem reforçando esse posicionamento para estimular a criatividade e evitar a reprodução em massa de materiais já existentes.

Embora ainda existam perfis dedicados à curadoria — ou seja, que compartilham conteúdos de outras contas — o algoritmo está dando cada vez mais destaque a quem publica algo novo, próprio e relevante. Isso vale tanto para postagens no feed quanto para Reels, Stories e outros formatos.

Na prática, o Instagram quer reconhecer o esforço de quem constrói uma identidade própria na rede 😌

Criadores que investem tempo e estratégia na produção de materiais autênticos tendem a ter mais visibilidade, mais engajamento e mais chances de alcançar públicos novos por meio das recomendações.

Se o seu objetivo é crescer de forma sustentável, investir em conteúdos originais é um caminho seguro — e valorizado pelo algoritmo.

Mas lembre-se dos motivos e estratégias já ditas em tópicos anteriores, conteúdo original é bom, porém, dependendo do nível da sua conta, eles podem cair no limbo facilmente.

Republicação de outras plataformas

Com o crescimento dos vídeos curtos em diversas redes sociais, é comum ver o mesmo conteúdo sendo replicado em diferentes plataformas. Mas quando o assunto é Instagram, essa prática exige atenção.

O Instagram não penaliza quem reaproveita conteúdos, mas não valoriza publicações que simplesmente replicam materiais do TikTok ou de outros aplicativos, especialmente se mantêm marcas d’água ou não se adaptam ao estilo da rede.

Isso porque a plataforma quer que cada conteúdo esteja alinhado às experiências e recursos próprios do Instagram, como os canais para engajamento mais direto com os seguidores, os Stories para mostrar bastidores e os Reels como formato principal de descoberta.

Antes de repostar, vale a pena perguntar: este conteúdo foi pensado para o Instagram? Ele aproveita os formatos, as dinâmicas e o comportamento do público aqui dentro?

Adaptar um vídeo para o contexto certo pode fazer toda a diferença no desempenho. Afinal, uma estratégia multicanal não significa copiar e colar — mas sim traduzir a mensagem para cada ambiente.

Novidade: Os novos recursos do instagram em 2025

Se você chegou até aqui, provavelmente está curioso para saber o que há de novo na plataforma.

E com razão: tão importante quanto entender o algoritmo é conhecer as ferramentas que ele coloca à disposição dos criadores.

A seguir, confira as principais novidades de recursos do Instagram em 2025.

Edits

Um dos lançamentos mais relevantes de 2025 é o Instagram Edits, uma ferramenta nativa da plataforma voltada para quem deseja criar vídeos com mais controle e qualidade — diretamente pelo celular.

Disponível para iOS e Android, o recurso funciona como uma alternativa ao CapCut e reúne tudo o que o criador precisa em um só ambiente. Com o Edits, é possível gravar vídeos de até 10 minutos, editar sem sair do aplicativo, aplicar efeitos com inteligência artificial e exportar o conteúdo sem marcas d’água.

A plataforma também oferece um feed de tendências, com Reels em alta e áudios populares, além de um espaço para organizar ideias, anotar sugestões e acompanhar seus projetos de forma mais estratégica.

Para quem trabalha com conteúdo digital, o Instagram Edits representa um avanço importante: menos dependência de ferramentas externas e mais agilidade para transformar ideias em vídeos prontos para publicação.

Blends

O Instagram lançou um recurso chamado Blend (ou “mistura”, em tradução livre), que permite criar um feed de Reels personalizado para compartilhar com amigos, diretamente pelas mensagens diretas (DMs).

Funciona assim: você convida alguém — em uma conversa individual ou em grupo — e, após a aceitação, todos os participantes passam a receber sugestões de vídeos baseadas nos interesses em comum e no histórico de conteúdos trocados entre eles.

O objetivo é simples: facilitar a descoberta de novos Reels que, embora não estejam no seu radar, têm grandes chances de agradar por estarem conectados com o gosto de pessoas próximas. Ao mesmo tempo, você também passa a ver o que os seus amigos têm curtido — mesmo que os temas não sejam os que você consome com frequência.

O feed do Blend é atualizado automaticamente todos os dias e, se preferir, o usuário pode sair a qualquer momento.

Anúncio em parceria e micro influenciadores

Entre as novidades mais estratégicas do Instagram em 2025 está a ampliação dos anúncios em parceria, um formato pensado para fortalecer a colaboração entre marcas e criadores de conteúdo — especialmente os microinfluenciadores.

Diferente do tradicional “rótulo de parceria paga”, esse novo modelo permite que o nome da marca e do criador apareçam juntos no anúncio, aumentando a visibilidade e a credibilidade da campanha. Além disso, ambos podem impulsionar o conteúdo a partir de suas próprias contas e ter acesso aos dados de desempenho no Gerenciador de Anúncios.

A principal vantagem está na transparência e na capacidade de mensurar resultados reais. O criador consegue acompanhar os dados da campanha — e não apenas receber pela publicação — enquanto a marca atinge públicos segmentados de forma mais autêntica.

Essa mudança também incentiva a valorização de perfis menores, mas com comunidades engajadas. E com a integração ao Creator Marketplace, torna-se mais fácil encontrar criadores alinhados aos valores e objetivos da marca.

Para quem trabalha com marketing de influência, esse recurso representa um avanço importante na profissionalização das parcerias e no uso inteligente da mídia colaborativa.

Reels de Teste

Os Reels de teste são uma novidade pensada para quem deseja experimentar novos formatos de conteúdo com mais segurança. Com esse recurso, os vídeos são exibidos inicialmente apenas para pessoas que ainda não seguem sua conta.

Isso permite testar novos formatos, estilos de narrativa ou temas e observar como o conteúdo performa entre um público novo. Se os resultados forem positivos, é possível liberar o Reel para seus seguidores com apenas um toque — ou configurar o compartilhamento automático, caso prefira automatizar essa etapa.

A proposta é dar mais liberdade criativa, oferecendo um espaço seguro para experimentar antes de divulgar amplamente. Para criadores e marcas, esse recurso representa uma excelente oportunidade de avaliar o potencial de engajamento de um conteúdo antes de usá-lo em uma campanha ou sequência estratégica.

Chatbots de IA no Instagram

Desde março de 2025, o Instagram passou a testar oficialmente os chatbots com inteligência artificial no Brasil.

A novidade permite que criadores, marcas e usuários desenvolvam bots personalizados para interagir com o público diretamente pelas mensagens diretas (DMs).

A ferramenta é integrada ao Meta AI Studio, que oferece uma interface simples e intuitiva para criação de bots — sem necessidade de conhecimento técnico.

Em poucos minutos, é possível configurar um assistente virtual com identidade própria, prontos para responder perguntas, guiar conversas ou até mesmo representar personagens digitais.

Além de criar seus próprios bots, os usuários também podem interagir com clones virtuais de influenciadores ou utilizar modelos desenvolvidos por outras pessoas na comunidade.

Disponível em português, o recurso amplia as possibilidades de automação no atendimento, engajamento e criação de experiências personalizadas, mantendo o foco na humanização do contato — algo essencial para marcas que desejam escalar o relacionamento sem abrir mão da proximidade.

Para quem atua com marketing digital, os chatbots de IA representam uma oportunidade concreta de evoluir no uso de mensagens como canal estratégico de relacionamento.

Reels secretos

O Instagram está testando um novo formato que promete aumentar o engajamento com os seguidores mais engajados: os Reels secretos.

Com esse recurso, o criador pode bloquear um vídeo e liberar o acesso apenas para quem decifrar uma dica ou inserir um código específico.

Na prática, funciona assim: ao publicar o Reel, você define uma senha simbólica, como “qual a minha cor favorita”.

Apenas quem acerta a resposta consegue desbloquear o conteúdo. É uma forma leve e criativa de criar exclusividade e fortalecer a relação com a comunidade mais próxima.

Esse formato também abre espaço para ações promocionais, revelações de produtos ou campanhas que exigem um toque de mistério.

Marcas e criadores podem usar os Reels secretos para gerar expectativa, incentivar a participação ativa do público e destacar conteúdos especiais.

Se aprovado, poderá se tornar um diferencial relevante na construção de conexões mais profundas com a audiência — especialmente em nichos onde engajamento e pertencimento fazem diferença.

Community Notes

O Instagram está se preparando para lançar o Community Notes, um recurso colaborativo que permitirá adicionar informações contextuais a publicações públicas consideradas imprecisas, confusas ou facilmente interpretáveis de forma equivocada.

Inspirada no modelo já adotado pelo X (antigo Twitter), a funcionalidade será estendida também ao Facebook e ao Threads.

Usuários selecionados como colaboradores poderão escrever notas explicativas com até 500 caracteres, incluindo — sempre que possível — um link de referência confiável.

A proposta é simples: oferecer mais transparência e clareza, com a ajuda da própria comunidade.

Diferente do processo tradicional de checagem feito por equipes internas ou verificadores externos, as notas são produzidas e avaliadas pelos próprios usuários, respeitando os Padrões da Comunidade da Meta.

Para marcas e criadores, o recurso traz um novo incentivo à produção de conteúdos claros, consistentes e bem embasados — reforçando o papel da credibilidade no ambiente digital.

Novos recursos nas DMs

As mensagens diretas do Instagram estão ficando cada vez mais completas — e as novas funcionalidades lançadas recentemente mostram que a plataforma quer facilitar, de verdade, a troca entre criadores, marcas e usuários.

Entre as novidades, agora é possível compartilhar prévias de até 30 segundos de músicas em conversas e canais.

Esse recurso cria novas possibilidades de interação — especialmente para artistas que desejam divulgar lançamentos de forma espontânea ou para perfis que usam a música como forma de engajamento com a comunidade.

Outra atualização importante é a tradução automática de mensagens em até 99 idiomas, facilitando o contato com audiências internacionais e ampliando o alcance de quem trabalha com públicos diversos.

Para ajudar na organização das conversas, o Instagram também liberou a opção de fixar até três mensagens no topo do chat.

Essa função é útil para destacar links, informações importantes ou conteúdos que precisam ser acessados com frequência.

Também foi introduzido o agendamento de mensagens com até 29 dias de antecedência — ideal para programar lembretes, envios estratégicos ou ações sazonais com mais planejamento.

E para facilitar a entrada de novos participantes em grupos, agora é possível gerar e compartilhar QR Codes que levam diretamente ao bate-papo coletivo — seja em tempo real ou de forma agendada.

Esses novos recursos fortalecem o papel das DMs como um canal eficiente de relacionamento, suporte e conexão estratégica dentro da própria plataforma.

Botão de “dislike” nos comentários

E que comece o fogo no parquinho 🔥

O Instagram está testando uma nova funcionalidade que pode mudar a dinâmica das conversas na plataforma: o botão de “não curtir” (ou “dislike”) nos comentários.

O anúncio foi feito por Adam Mosseri, chefe da rede social, que explicou que o objetivo é tornar os espaços de interação mais saudáveis e acolhedores.

Diferente do que muitos imaginam, o botão de dislike não é público.

Ele funciona como uma forma privada de sinalizar que determinado comentário foi considerado inadequado, irrelevante ou desconfortável — sem expor o autor da mensagem nem gerar engajamento negativo visível.

Segundo Mosseri, a intenção não é destacar conteúdos negativos, mas oferecer ao usuário uma maneira de informar que aquele comentário não contribui para a conversa.

E embora ainda não esteja confirmado, o Instagram avalia usar essa sinalização no futuro para reduzir a visibilidade de comentários mal avaliados, empurrando-os para o fim da lista — o oposto do que acontece hoje com os mais curtidos, que aparecem no topo.

Resta saber se esse novo botão será bem aceito pelos usuários — e, mais importante, se ajudará de fato a promover diálogos mais respeitosos.

Quer acompanhar mais novidades como essa? 🙃

Continue de olho no blog da Olyng e fique por dentro das principais atualizações do Instagram e do universo digital!